Etats-Unis : les revenus publicitaires des podcasts s’envolent

Pour la toute première fois, le marché de la publicité en podcast a dépassé 1 milliard de dollars en 2021 aux Etats-Unis. Les revenus ont augmenté de 72% en glissement annuel pour atteindre 1.4 milliard de dollars et devraient dépasser 2 milliards de dollars en 2022 et presque tripler d’ici 2024 pour atteindre plus de 4 milliards de dollars.

Cette sixième étude annuelle de l’IAB sur les revenus publicitaires des podcasts aux États-Unis, préparée pour l’IAB par PricewaterhouseCoopers LLP (« PwC »), quantifie les revenus publicitaires annuels des podcasts générés au cours de l’année écoulée, décrit les principales tendances des podcasts et prévoit les revenus futurs jusqu’en 2024. Les revenus continuent de croître plus rapidement que le marché total des revenus publicitaires sur Internet – en hausse de 72% en glissement annuel contre 35%.  Les catégories publicitaires de podcasts se diversifient : la catégorie « Autre » – qui contient un nombre croissant de catégories d’annonces avec des dépenses moindres – a plus que triplé en seulement deux ans. Alors que la demande des annonceurs augmentait, la publicité pré-roll a augmenté sa part de revenus à 32% contre 22% en 2020.

Des publicités plus performantes

Les investissements dans la technologie publicitaire ont rendu la publicité par podcast plus numérique, élargissant ses capacités et sa valeur pour les annonceurs. L’insertion dynamique d’annonces a atteint 84% des revenus publicitaires, doublant presque en 2 ans. Les annonces lues par l’hôte et lues par l’annonceur sont largement diffusées via DAI (84% et 85%, respectivement), ce qui crée une plus grande échelle, flexibilité et ciblabilité pour les annonceurs.
Les publicités lues par les annonceurs ont continué d’augmenter leur part des revenus publicitaires à 40% contre 35% en 2020, car elles permettent une création et un déploiement efficaces des publicités.

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