Les podcasts transforment le paysage médiatique canadien
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- 11 décembre 2024
En 2024, l’écoute de podcasts au Canada connaît une croissance significative. Entre une audience de plus en plus jeune et diversifiée, le basculement vers YouTube comme plateforme principale, et des usages variés, cette révolution sonore offre des perspectives inédites pour les créateurs et les annonceurs.
L’année 2024 marque une progression notable pour l’écoute de podcasts au Canada. Le nombre de Canadiens écoutant des podcasts au moins une fois par mois est passé à 57%, contre 55 % l’année précédente. Plus impressionnant encore, l’écoute quotidienne a bondi de 7% à 8.8%, la plus forte progression depuis le début du suivi en 2017.
Les auditeurs restent majoritairement jeunes, bien éduqués et issus de milieux diversifiés. Ce profil, attirant pour les annonceurs, démontre que les podcasts s’imposent comme un média incontournable pour toucher un public connecté et curieux.
Alors que Spotify dominait autrefois l’univers des plateformes, YouTube a pris la tête en 2024 en tant que plateforme la plus utilisée pour écouter des podcasts, avec une part d’utilisation atteignant 35%. Cette montée reflète la capacité de YouTube à combiner accessibilité et contenus visuels, répondant ainsi aux attentes d’un public en quête d’expériences multimédias enrichies.
Apple Podcasts reste une option populaire, mais de nouvelles tendances montrent que des plateformes comme TikTok perdent de l’influence dans ce domaine. Cette redistribution des cartes incite les créateurs à adapter leur stratégie pour optimiser leur visibilité.
Publicité et engagement : une relation à soigner
es podcasts constituent un terrain fertile pour les annonceurs. En 2024, 63% des auditeurs de podcasts ont déclaré avoir agi après avoir entendu une publicité. Parmi eux, 21% des “Power Listeners” (ceux écoutant plus de 5 heures par semaine) ont acheté un produit. Ces résultats montrent l’efficacité des publicités intégrées à ce format, notamment grâce au lien de confiance entre les créateurs et leur public.
Cependant, les auditeurs commencent à exprimer une fatigue face à la répétition des messages publicitaires et à une augmentation de leur volume. Les créateurs et annonceurs doivent donc équilibrer monétisation et expérience d’écoute pour garantir la pérennité de leurs productions.
L’écoute en français : entre déclin et fidélisation
L’écoute de podcasts parmi les francophones canadiens a légèrement reculé en termes de fréquence mensuelle (24%, contre 28% en 2023). En revanche, les auditeurs hebdomadaires ont consommé davantage de contenus, passant de 5.1 à 7.2 épisodes par semaine en moyenne. Ce contraste souligne l’importance de proposer une offre diversifiée et attrayante pour fidéliser un public exigeant.
Alors que le marché des podcasts continue de croître, les créateurs et annonceurs disposent d’un éventail d’opportunités. La diversification des plateformes, l’attrait d’une audience fidèle et engagée, et la montée en puissance de nouveaux formats comme les podcasts vidéo positionnent ce média comme un levier stratégique pour les années à venir.
Le rapport “The Canadian Podcast Listener” est accessible (sur demande) ICI.
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