Pourquoi les marques utilisent encore (et toujours plus) le podcast en 2025 ?
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- 24 juin 2025
Autrefois perçu comme un média de niche, le podcast est devenu en quelques années un outil stratégique majeur pour les marques. En 2025, loin d’un effet de mode, il s’est imposé comme un levier puissant de storytelling, de proximité et d’engagement. Certaines marques en font même un véritable pilier de leur communication, à la fois discret, intime et redoutablement efficace.
Mais qu’est-ce qui pousse encore aujourd’hui autant les entreprises à investir dans ce format audio ? Et quelles marques l’utilisent avec brio ?
Un format qui créé du lien, pas du bruit
Dans un univers numérique saturé d’images et de vidéos, le podcast offre une pause. Il invite à l’écoute, à l’intention et à la réfléxion. Contrairement à la publicité traditionnelle, il ne crie pas. Il chuchote à l’oreille de l’auditeur, souvent pendant plusieurs minutes, voire une heure entière. Un luxe aujourd’hui.
Pour les marques c’est une opportunité rare : capter du temps de cerveau disponible, dans un cadre non intrusif, plus conversationnel que commercial. C’est aussi un média que l’on consomme en marchant, en cuisinant, en conduisant : il s’intègre naturellement dans le quotidien.
Clés de réussite pour un podcast de marque
Un branded podcast ou podcast de marque est un outil de communication audio produit ou sponsorisé par une entreprise, une institution ou une marque avec un objectif clair : développer son image, raconter son univers , créer du lien avec son audience sans forcément pousser à l’achat direct.
• Une ligne éditoriale claire : définissez votre sujet, votre ton, et surtout votre intention.
• Un univers sonore soigné : intro, outro, habillage musical… chaque détail compte pour renforcer l’identité.
• Un casting pertinent : inviter les bonnes voix (collaborateurs, experts, clients, célébrités) crédibilise le propos.
• Une diffusion stratégique : pensez SEO, plateformes d’écoute, réseaux sociaux, et newsletters.
• Une régularité maîtrisée : un rythme défini (hebdo, bimensuel, mensuel) ancre le rendez-vous dans la durée.
Qu’est-ce qui le distingue d’un podcast classique ?
Un podcast classique peut être purement informatif, journalistique, artistique ou personnel. Un branded podcast, lui, se place à l’intersection du storytelling, du marketing de contenu et du média de marque. Il ne parle pas directement des produits, mais met en avant les valeurs, les engagements, les coulisses. C’est du contenu éditorial + émotionnel + stratégique.
Objectifs d’un branded podcast :
Asseoir un positionnement (ex. : innovation, responsabilité, proximité…)
Fidéliser une audience avec des contenus immersifs et réguliers
Humaniser la marque à travers des récits incarnés
Créer de la valeur sans interruptivité (vs la pub classique)
Faire rayonner un univers (ex. : lifestyle, mode, culture, gastronomie, tech, etc.)
Comment ça se construit ?
1. Stratégie éditoriale : quelle ligne ? quel ton ? quelle cible ?
2. Format : interviews, mini-séries, docu-fiction, narration solo ?
3. Fréquence & durée : hebdo ? mensuel ? 15 min ou 45 ?
4. Production & post-prod : écriture, enregistrement, montage, habillage sonore
5. Diffusion : plateformes (Spotify, Apple Podcasts…), site web, réseaux sociaux.
Un branded podcast bien conçu, c’est comme un bon roman : il ne vend pas, il raconte. Et en racontant, il séduit, incarne et fidélise !
Quelque exemples :
« Chanel Connects » – Chanel
Objectif : renforcer son aura culturelle et artistique.
Une série de discussions entre artistes, cinéastes, designers et penseurs contemporains. Chanel se pose ici en mécène culturel moderne, subtil et avant-gardiste. Un storytelling de marque puissant sans promotion directe.
«Dior Talks»
Objectif : Parler élégance avec humanité
Il intègre l' élégance de Dior tout en révélant le côté humain et attachant de la marque. Grâce à un format d'interview, le public peut découvrir les histoires de personnes uniques, inspirantes et qui ont réussi.
The Law is hard, but it is the Law
Objectif : Mélange parfait entre sciences et filmographies
C' est l'émission idéale pour les auditeurs de podcasts qui souhaitent en savoir plus sur des sujets scientifiques intéressants et pertinents. Par exemple, dans un épisode, ils explorent la chimie cérébrale derrière l'amour et ses liens avec l'addiction. Ils font ensuite la promotion de la dernière comédie romantique Netflix, « Your Place or Mine ».
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