Megaphone lance une technologie de diffusion de podcasts pour les éditeurs

En 2021, Spotify a acquis Whooshkaa pour sa technologie de diffusion de podcast qui aiderait les éditeurs de radio à re-distribuer et re-monétiser leur contenu. Megaphone de Spotify annonce le lancement de cet outil de diffusion en podcast, une solution automatisée qui permet aux éditeurs de produire très simplement des podcasts à partir de contenus radio déjà diffusés, au sein de Megaphone.

Pourquoi Mégaphone de Spotify lance-t-il cette technologie de diffusion en podcast ? D’abord pour atteindre de nouveaux publics. Ce lancement permettra aux éditeurs de radio d’atteindre des publics auparavant difficiles à atteindre, comme la génération Z, qui préfère s’informer par le biais de canaux numériques tels que les podcasts (Pew Research, juillet 2022). 
Les dépenses publicitaires liées aux podcasts devraient atteindre près de 2.2 milliards de dollars en 2023 (eMarketer, mars 2022), ce qui représente une opportunité de revenus pour les éditeurs de radio et de télévision.

Office davantage d’opportunités de monétisation
Ensuite, l’outil broadcast-to-podcast de Spotify est déjà utilisé par certains des plus grands éditeurs du monde, dont FOX News Audio. Après une procédure d’installation simple, le service broadcast-to-podcast crée automatiquement de nouveaux épisodes de podcast à partir du contenu précédemment diffusé. Les emplacements des marqueurs publicitaires sont automatiquement identifiés et les utilisateurs ont la possibilité de remplacer ou de supprimer les emplacements publicitaires identifiés en fonction de leur emplacement dans le flux de diffusion. Les utilisateurs ont ainsi la possibilité de réinsérer dynamiquement de nouvelles publicités pour obtenir une monétisation supplémentaire ou de remplacer les anciens emplacements publicitaires par d’autres contenus. 
Les éditeurs peuvent également profiter de cette occasion pour exploiter les meilleurs outils de monétisation de Megaphone, y compris Spotify Audience Network, qui aide les éditeurs à monétiser l’inventaire invendu.

Atteindre les audiences existantes
“La façon dont les auditeurs s’engagent avec l’audio est en constante évolution et nous savons que l’audio numérique devient de plus en plus leur mode d’écoute préféré, en particulier la génération Z. Avec cette nouvelle fonctionnalité de diffusion, nous donnons aux éditeurs de radio les moyens d’atteindre les audiences existantes tout au long de la journée, mais aussi de se connecter avec de nouvelles audiences, plus jeunes. De plus, nous sommes ravis d’ouvrir une nouvelle source de revenus pour les éditeurs de radio, car nous leur permettons de monétiser facilement le contenu de leurs podcasts eux-mêmes” a expliqué Emma Vaughn, responsable monde du développement des activités publicitaires et des partenariats.