Spotify lance en France Spotify Brand Lift

Conçu pour aider les annonceurs à avoir une meilleure visibilité de l’impact de leur publicité sur la plateforme suédoise, Spotify Brand Lift est la première étape dans la construction d’une suite d’outils de mesure adaptés à la génération du streaming…

Tout d’abord, les annonceurs et leur équipe commerciale Spotify travaillent ensemble pour identifier les objectifs de la marque et le public cible.  Lorsque la campagne est lancée, Spotify randomise et divise l’audience de la marque sur Spotify en un groupe test ou un groupe témoin : un groupe d’utilisateurs gratuits qui verra les publicités de l’annonceur, et un groupe d’utilisateurs gratuits qui ne verra pas vos publicités. Ces différents groupes sont ensuite invités à participer à un sondage in-app jusqu’à 48 heures après avoir entendu ou vu une publicité, ou dans le cas du groupe de traitement, s’ils ont eu l’occasion de voir ou d’entendre une publicité.

À la fin d’une campagne, la différence de réponses entre le groupe qui a vu vos publicités et le groupe qui ne les a pas vues aidera Spotify à déterminer l’influence que la campagne d’un annonceur sur Spotify a eue sur les indicateurs clés de la marque, tels que le rappel des publicités, la notoriété, la considération, etc.

Le lancement de Spotify Brand Lift fait suite aux récentes annonces de Spotify axées sur la mesure et l’impact – les acquisitions de Podsights, un service de mesure de la publicité par podcast de premier plan, ainsi que de Chartable, une plateforme d’analyse des podcasts. Ces acquisitions témoignent de la volonté de Spotify d’améliorer la mesure et la compréhension de l’audio numérique dans le secteur pour les annonceurs et les éditeurs de podcasts.
L’outil de mesure est désormais disponible dans 14 marchés à travers le monde, dont la France, le Royaume-Uni, la Californie, l’Australie, le Brésil, le Mexique, l’Allemagne, l’Italie, l’Espagne, les Pays-Bas, les pays nordiques et le Japon, renforçant ainsi l’initiative de Spotify Advertising visant à accroître la demande d’audio numérique en dehors des États-Unis.

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