Le secteur du podcast se concentre en France
- 6 juillet 2023
Dans un article de la REM – Revue Européenne des Médias et du Numérique, Alexandre Joux, le directeur de l’Ecole de journalisme et de communication d’Aix-Marseille signe un papier intéressant sur un état des lieux du podcast aujourd’hui en lien avec la Presse. Résumé et lien vers l’article intégral.
Le secteur du podcast en France est en pleine mutation, avec une concentration croissante des studios indépendants. Des acteurs tels que Majelan, Binge Audio et Louie Media ont été rachetés par des concurrents ou se sont associés à des groupes de médias. Malgré une offre pléthorique, le secteur peine à se structurer et à devenir rentable.
Le podcast, bien que populaire lors des confinements de 2020, n’a pas généré autant de revenus que prévu. Spotify, qui avait investi massivement dans le podcast pour compléter son offre de musique en ligne, a vu ses pertes s’aggraver en raison de cet investissement. La société a depuis décidé de mieux cibler ses investissements pour les rendre plus efficaces.
La croissance du podcast semble ralentir. Aux États-Unis, le pourcentage d’Américains écoutant un podcast au moins une fois par mois a diminué en 2022 par rapport à 2021. En France, bien que le nombre d’auditeurs de podcasts ait continué à augmenter en 2022, le nombre d’écoutes a cessé de croître début 2023.
Plusieurs facteurs expliquent cette crise de croissance. L’offre pléthorique rend difficile l’établissement d’habitudes d’écoute. De plus, la monétisation des contenus est un défi en raison de la concurrence féroce, des recettes publicitaires insuffisantes et d’un marché peu structuré et insuffisamment concentré.
Malgré ces mouvements, le marché reste largement dominé par les radios, avec le groupe Radio France en tête. Selon Médiamétrie, France Inter et France Culture étaient respectivement à la première et à la troisième place en nombre de podcasts téléchargés ou écoutés en janvier 2023, la deuxième place étant occupée par RTL.
Article intégral à découvrir ici : https://la-rem.eu/2023/07/faute-de-veritable-marche-le-secteur-du-podcast-se-concentre-en-france/
