Podcast natif : un nouveau terrain d’expression pour les marques


Le podcast natif séduit par son format immersif et personnalisé. Ce média d’intimité attire de plus en plus les auditeurs, notamment jeunes et urbains, créant ainsi une opportunité unique pour les marques en quête de proximité et d’attention. Quelles sont les attentes et perceptions des auditeurs ? Retour sur les points clés de l’étude CMI Media.

L’étude réalisée par CMI Media révèle que le podcast natif, encore méconnu par une partie du public, gagne progressivement en popularité : 39 % des Français en connaissent l’existence. La majorité des auditeurs réguliers sont jeunes (âge moyen de 35 ans), diplômés et concentrés en région parisienne. Leur profil est caractérisé par une forte consommation de contenus numériques, que ce soit sur les réseaux sociaux, les plateformes de streaming ou encore dans la presse en ligne.
L’écoute de podcasts natifs s’accompagne d’un niveau d’attention élevé, surtout lorsqu’elle est réalisée au casque, permettant une immersion totale dans le contenu. Près de 94 % des auditeurs se déclarent attentifs, dont 36 % “très attentifs”. Ce contexte d’écoute intime et concentré est particulièrement propice aux récits engageants et aux messages publicitaires bien intégrés.

Le profil des auditeurs de podcasts natifs : jeune, diplômé et accro au contenu audio. Le podcast natif séduit particulièrement les jeunes urbains, diplômés et actifs. Un profil d’audience attentif, connecté et prêt pour un contenu engageant.

Pourquoi les auditeurs choisissent le podcast natif

Les motivations principales des auditeurs incluent l’apprentissage, la découverte et la détente. Les podcasts natifs offrent une diversité de contenus allant des sujets de société aux récits immersifs, souvent portés par des créateurs passionnés. Cette richesse éditoriale se traduit par des émotions variées chez les auditeurs : curiosité, détente, mais aussi concentration et, parfois, émotion intense. Pour 79 % d’entre eux, l’écoute des podcasts permet même de se “déconnecter” de leur quotidien, renforçant ainsi l’effet immersif et l’impact du média.

Podcast natif : un nouveau terrain d'expression pour les marques

Pourquoi le podcast natif fait vibrer les auditeurs Exploration, détente et apprentissage : le podcast natif répond aux envies d'évasion et de découverte, offrant une pause précieuse dans un monde saturé de distractions.

Une intégration publicitaire bien perçue

Contrairement à d’autres médias, le podcast natif est perçu comme un espace où la pression publicitaire est “juste ce qu’il faut” selon 67 % des auditeurs hebdomadaires. Les publicités intégrées dans les podcasts natifs sont jugées cohérentes avec le contenu, ce qui favorise leur écoute intégrale pour 73 % des auditeurs. La crédibilité des messages publicitaires est également renforcée lorsqu’ils sont portés par des podcasteurs de confiance, ce qui en fait de véritables ambassadeurs pour les marques.

La perception des publicités dans les podcasts natifs : les auditeurs apprécient la publicité en podcast natif pour son intégration naturelle. Une immersion sans rupture qui capte l'attention sans l’imposer.

Le potentiel de conversion : des résultats concrets pour les marques

Au-delà de l’écoute, le podcast natif se distingue par sa capacité à générer de l’engagement envers les marques. Après l’écoute d’une publicité, 89 % des auditeurs déclarent effectuer au moins une action, comme rechercher des informations sur la marque, visiter son site web, voire réaliser un achat. Ce fort taux de conversion s’explique en partie par l’affinité et la confiance qu’ils accordent aux podcasteurs, véritables tiers de confiance aux yeux des auditeurs.
L’étude révèle que les podcasts natifs se démarquent aussi par leur capacité à aborder des sujets engagés et en lien avec les valeurs personnelles des auditeurs. Pour beaucoup, l’écoute de podcasts natifs est un moment privilégié où ils retrouvent des contenus qui résonnent avec leurs convictions, leur permettant ainsi de s’identifier davantage aux marques qui les soutiennent.

Le actions après écoute d’une publicité. Curiosité, recherche d’informations, et parfois achat : la publicité en podcast natif ne laisse pas indifférent et suscite l’engagement réel des auditeurs.

Un levier d’émotion et d’engagement à exploiter

Des émotions fortes, de la curiosité à la détente : le podcast natif suscite un engagement authentique chez ses auditeurs

Le podcast natif s’impose progressivement comme un médium d’exception pour les marques désireuses de toucher leur audience de manière authentique et ciblée. En combinant immersion, émotion et crédibilité, il représente un espace unique où les messages publicitaires gagnent en pertinence et en efficacité. Les marques qui investissent ce canal ont ainsi l’opportunité de se rapprocher de leurs publics, tout en renforçant leur image et leur impact dans un cadre de confiance et d’attention accrue.
Le podcast natif a toutes les qualités pour devenir un pilier stratégique dans les campagnes de communication modernes, notamment auprès des jeunes actifs urbains en quête de contenus inspirants et authentiques.

Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé du Paris Radio Show organisé chaque année à Paris. Brulhatour a signé plusieurs ouvrages notamment sur la radio et dirige la collection "1001 idées pour réussir à la radio" aux Editions HF. Aime la terre limousine qui colle aux pieds, apprécie le bon vin, le ciel étoilé, Chateaubriand et Montaigne, le savoir-vivre et le savoir-faire.
. Brulhatour

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À propos de l'auteur /

Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé du Paris Radio Show organisé chaque année à Paris. Brulhatour a signé plusieurs ouvrages notamment sur la radio et dirige la collection "1001 idées pour réussir à la radio" aux Editions HF. Aime la terre limousine qui colle aux pieds, apprécie le bon vin, le ciel étoilé, Chateaubriand et Montaigne, le savoir-vivre et le savoir-faire.

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